دانلود مقاله برند سازی خلاق و ایجاد مزیت رقابتی در مقاصد گردشگری به صورت pdf

حسين رحمتيان :كارشناس ارشد جغرافيا و برنامه ريزي توريسم، مربي گردشگري و هتلداري اداره آموزش فني و حرفه اي اصفهان

h_rahmatian@yahoo.com 09133113715

شيوا رحيمي: دانشجوي كارشناسي ارشد جغرافيا برنامه ريزي توريسم

چكيده:

بِرَند نشاني است که خدمات یا کالای یک سازمان (یا سازمان‌هایی)، به وسیله آن‌ها شناخته می‌شود.بر این اساس، باید توجه شود که برند و برندسازی، فرآیندی مانند تبلیغات صرف و دست‌یابی به بازارها و مشتری نیست، بلکه در واقع فرآیند و ساز و کاری است که این دیدگاه را در مشتری ایجاد می‌کند که تنها سازمان شماست که مشکل و یا نیاز او را شناخته و به برطرف کردن آن مشکل و نیاز می‌پردازد.روش تحقيق اين مقاله براساس هدف كاربردي وبه روش توصيفي با استفاده اسناد كتابخانه اي و تحقيقات ميداني مي باشد بر اساس نظرات صاحب نظران مولفه هاي برند سازي خلاق در مقاصد گردشگري مورد بررسي قرار مي گيرد ودر نهايت با توجه به مدل مفهومي ساخت برند در بازارهاي رقابتي كه به‌عنوان مدل PCDL شناخته مي‌شود، پيشنهاد شده است.يافته هاي بدست آمده حاكي از آن است كه در گردشگري ارتباطات يكپارچه برند و تكرار خلاقانه از طريق انواع مختلف رسانه، كليدي براي موفقيت در ارتباطات برند است. استفاده از احساسات در تبليغات، ذهن و قلب مشتريان را جذب مي‌كند. تصوير برند بايد براي ايجاد رابطه عاطفي با مخاطبين هدف ساخته شود.

واژگان كليدي: برند سازي خلاق،مقاصد گردشگري،مدل PCDL ، مزيت رقابتي

متن کامل مقاله